AdWords 認證指南

AdWords 認證指南

分享一些準備 Google 認證計劃時一些必讀、要好好讀熟、讀通的官方資料:

我自已經先整理一些常見的網路行銷專用名詞，提供您參閱。

學習資源整理：
AdWords 考試準備指南：目前各有分六大類別，分別為：AdWords 基礎知識、搜尋廣告測驗、多媒體廣告測驗、影音廣告測驗、購物廣告測驗、Google 行動廣告測驗。
建議第一次接觸AdWords的入，可選擇AdWords 基礎知識、搜尋廣告測驗這兩個來做為應考學習研讀的準備，這方面的資料資源會比較充足。

AdWords說明網上小學堂：Google官方很貼心，在"Adwords最佳化教學影片" 這個部分點她展開後，有非常多有中文字幕的教學影片，建議也把他有時間都看一遍吧! 如果你在實務操作上經驗較少，這個部分很有幫助喔
AdWords 說明線上手冊：如果對某個主題或項目，可以在線上說明文件中查詢詳細的說明。想找到相關資料，都要靠這ㄧ個線上說明手冊、教學網頁，這個部分的內容不只考試時會用到，其實在平常操作中也是我最常查找一些不熟悉的功能時，幫助很大的網頁了。

課程與教學影片：

• Google Partners 考試準備指南
• Google 數位火星計劃 | AdWords 廣告基礎課程
• Google 數位火星計劃 | AdWords 廣告進階搜尋課程
• AdWords 關鍵字規劃工具

考古題：

• 廣告基礎認證考試 考古題
• Adwords入門測驗 2015/8 考題分享
• 2015 Google Partner Adwords 廣告基礎認證考試 考古題
• 搜尋聯播網廣告 考古題(Youtube)

註：官方提供的考古題連結已經失效了，網路上滿多人分享考古題的，也可以到youtube上尋找

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考試重點整理：


1.基本概念 3R

• 觸及率 Reach
• 關聯性 Relevance
• 投資報酬率 ROI

 2.專有名詞

要先把這七個專有名詞以及計算方式弄清楚

• 曝光次數 (impression)
• 點擊次數 (clicks)
• 點閱率 (CTR Click through rate) 點擊次數/曝光次數
• 每次點擊成本 (CPC Cost per click) 總費用/點擊總數
• 轉換數 (Conversion)
• 轉換率 (Conversion rate) 轉換數/點擊數
• 每次轉換成本 (Cost per action) 總費用/轉換次數

3.廣告評級
廣告評級 = f(最高單次點擊出價,品質分數,額外資訊預期效果)

品質分數的範圍是1~10分

4.最高單次點擊出價

廣告每次被點擊時，你願意支付的最高金額。
把出價拉到最高，還是不一定能把廣告排名拉到最高，因為廣告評級的判斷還有品質分數、額外資訊預期效果。
5.品質分數 (最重要的一部份)
有三個依據：點閱率、廣告關聯性、到達網頁體驗

• 點閱率
• 廣告關聯性：文案與關鍵字的關聯性，例如搜尋的關鍵字有沒有在我的文案裡面
• 到達網頁體驗；網頁loading的速度、到達網頁是否有搜尋關鍵字

給高品質廣告的獎勵：品質分數越高，單次點擊的支付金額可能就越低
6.如何維持好的品質分數

隨著廣告成效而波動，良好的品質分數可提升排名，降CPC

• Always on，累積資訊
• 觀察成效與優化
• 嘗試多種廣告
• 拓展更多關鍵字

7.實際單次點擊費用

實際單次點擊費用(CPC)=在自己廣告排名後的競爭對手廣告評級/(自己的品質分數+自己額外資訊預期效果) + NT0.3 (美分換算過來)

自己額外資訊預期效果：一開始不知道這數字

8.製作有效文案的6大訣竅

• 與廣告群組中的關鍵字高度相關

• 在廣告中加入能使用的符號，相關額外資訊

• 具體化，數字化業務相關資訊：3件899(明確，知道多少錢)，2件6折(單價高，高檔精品)

• 加入號召性詞語：立即購買，立刻填表

• 遵守廣告政策

• 連結到最相關的到達頁面：若點廣告進到分類頁面，不是想要的物品，就不是好的到達頁面

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考試注意事項

1. 註冊一個Google Account並加入Google Partners應考
2. 從6個考試內通過2格即可取得證照
3. 基礎與進階考試時間120分鐘，80分以上可取得證照
4. 如果沒有通過，七天後才能線上重考
5. 考試無法暫停，答案確定就不能修改
6. 由於是線上考試，建議把參考資料準備好，若有不會可以馬上翻 (注意考試時間)
7. Google火星人計畫的考試流程指引

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考完試後就能取得證書囉~祝大家考試順利~