2016年8月17日 星期三

AdWords認證指南


分享一些準備 Google 認證計劃時一些必讀、要好好讀熟、讀通的官方資料:
我自已經先整理一些常見的網路行銷專用名詞,提供您參閱。

學習資源整理:
AdWords 考試準備指南:目前各有分六大類別,分別為:AdWords 基礎知識、搜尋廣告測驗、多媒體廣告測驗、影音廣告測驗、購物廣告測驗、Google 行動廣告測驗
建議第一次接觸AdWords的入,可選擇AdWords 基礎知識、搜尋廣告測驗這兩個來做為應考學習研讀的準備,這方面的資料資源會比較充足。

AdWords說明網上小學堂:Google官方很貼心,在"Adwords最佳化教學影片" 這個部分點她展開後,有非常多有中文字幕的教學影片,建議也把他有時間都看一遍吧! 如果你在實務操作上經驗較少,這個部分很有幫助喔
AdWords 說明線上手冊:如果對某個主題或項目,可以在線上說明文件中查詢詳細的說明。想找到相關資料,都要靠這ㄧ個線上說明手冊、教學網頁,這個部分的內容不只考試時會用到,其實在平常操作中也是我最常查找一些不熟悉的功能時,幫助很大的網頁了。

課程與教學影片:
考古題:
註:官方提供的考古題連結已經失效了,網路上滿多人分享考古題的,也可以到youtube上尋找


考試重點整理:


1.基本概念 3R
  • 觸及率 Reach
  • 關聯性 Relevance
  • 投資報酬率 ROI
 2.專有名詞
要先把這七個專有名詞以及計算方式弄清楚
  • 曝光次數 (impression)
  • 點擊次數 (clicks)
  • 點閱率 (CTR Click through rate) 點擊次數/曝光次數
  • 每次點擊成本 (CPC Cost per click) 總費用/點擊總數
  • 轉換數 (Conversion)
  • 轉換率 (Conversion rate) 轉換數/點擊數
  • 每次轉換成本 (Cost per action) 總費用/轉換次數
3.廣告評級
廣告評級 = f(最高單次點擊出價,品質分數,額外資訊預期效果)
品質分數的範圍是1~10分
4.最高單次點擊出價
廣告每次被點擊時,你願意支付的最高金額。
把出價拉到最高,還是不一定能把廣告排名拉到最高,因為廣告評級的判斷還有品質分數、額外資訊預期效果。
5.品質分數 (最重要的一部份)
有三個依據:點閱率、廣告關聯性、到達網頁體驗
  • 點閱率
  • 廣告關聯性:文案與關鍵字的關聯性,例如搜尋的關鍵字有沒有在我的文案裡面
  • 到達網頁體驗;網頁loading的速度、到達網頁是否有搜尋關鍵字
給高品質廣告的獎勵:品質分數越高,單次點擊的支付金額可能就越低
6.如何維持好的品質分數
隨著廣告成效而波動,良好的品質分數可提升排名,降CPC
  • Always on,累積資訊
  • 觀察成效與優化
  • 嘗試多種廣告
  • 拓展更多關鍵字
7.實際單次點擊費用
實際單次點擊費用(CPC)=在自己廣告排名後的競爭對手廣告評級/(自己的品質分數+自己額外資訊預期效果) + NT0.3 (美分換算過來)
自己額外資訊預期效果:一開始不知道這數字

8.製作有效文案的6大訣竅
  • 與廣告群組中的關鍵字高度相關
  • 在廣告中加入能使用的符號,相關額外資訊
  • 具體化,數字化業務相關資訊:3件899(明確,知道多少錢),2件6折(單價高,高檔精品)
  • 加入號召性詞語:巨匠電腦,立刻填表
  • 遵守廣告政策
  • 連結到最相關的到達頁面:若點廣告進到分類頁面,不是想要的物品,就不是好的到達頁面

考試注意事項
  1. 註冊一個Google Account並加入Google Partners應考
  2. 從6個考試內通過2格即可取得證照
  3. 基礎與進階考試時間120分鐘,80分以上可取得證照
  4. 如果沒有通過,七天後才能線上重考
  5. 考試無法暫停,答案確定就不能修改
  6. 由於是線上考試,建議把參考資料準備好,若有不會可以馬上翻 (注意考試時間)
  7. Google火星人計畫的考試流程指引

考完試後就能取得證書囉~祝大家考試順利~

3 則留言:

  1. Yahoo Toll Free Number If you are facing any issue in your yahoo e-mail then call +1800-284-6979 Toll free number and get your issue resolved by my Customer support officer Team. Feel free to contact us. Our customer support officer are available 24x7. we are the USA best Yahoo toll free number.


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