2016年8月17日 星期三

AdWords認證指南


分享一些準備 Google 認證計劃時一些必讀、要好好讀熟、讀通的官方資料:
我自已經先整理一些常見的網路行銷專用名詞,提供您參閱。

學習資源整理:
AdWords 考試準備指南:目前各有分六大類別,分別為:AdWords 基礎知識、搜尋廣告測驗、多媒體廣告測驗、影音廣告測驗、購物廣告測驗、Google 行動廣告測驗
建議第一次接觸AdWords的入,可選擇AdWords 基礎知識、搜尋廣告測驗這兩個來做為應考學習研讀的準備,這方面的資料資源會比較充足。

AdWords說明網上小學堂:Google官方很貼心,在"Adwords最佳化教學影片" 這個部分點她展開後,有非常多有中文字幕的教學影片,建議也把他有時間都看一遍吧! 如果你在實務操作上經驗較少,這個部分很有幫助喔
AdWords 說明線上手冊:如果對某個主題或項目,可以在線上說明文件中查詢詳細的說明。想找到相關資料,都要靠這ㄧ個線上說明手冊、教學網頁,這個部分的內容不只考試時會用到,其實在平常操作中也是我最常查找一些不熟悉的功能時,幫助很大的網頁了。

課程與教學影片:
考古題:
註:官方提供的考古題連結已經失效了,網路上滿多人分享考古題的,也可以到youtube上尋找


考試重點整理:


1.基本概念 3R
  • 觸及率 Reach
  • 關聯性 Relevance
  • 投資報酬率 ROI
 2.專有名詞
要先把這七個專有名詞以及計算方式弄清楚
  • 曝光次數 (impression)
  • 點擊次數 (clicks)
  • 點閱率 (CTR Click through rate) 點擊次數/曝光次數
  • 每次點擊成本 (CPC Cost per click) 總費用/點擊總數
  • 轉換數 (Conversion)
  • 轉換率 (Conversion rate) 轉換數/點擊數
  • 每次轉換成本 (Cost per action) 總費用/轉換次數
3.廣告評級
廣告評級 = f(最高單次點擊出價,品質分數,額外資訊預期效果)
品質分數的範圍是1~10分
4.最高單次點擊出價
廣告每次被點擊時,你願意支付的最高金額。
把出價拉到最高,還是不一定能把廣告排名拉到最高,因為廣告評級的判斷還有品質分數、額外資訊預期效果。
5.品質分數 (最重要的一部份)
有三個依據:點閱率、廣告關聯性、到達網頁體驗
  • 點閱率
  • 廣告關聯性:文案與關鍵字的關聯性,例如搜尋的關鍵字有沒有在我的文案裡面
  • 到達網頁體驗;網頁loading的速度、到達網頁是否有搜尋關鍵字
給高品質廣告的獎勵:品質分數越高,單次點擊的支付金額可能就越低
6.如何維持好的品質分數
隨著廣告成效而波動,良好的品質分數可提升排名,降CPC
  • Always on,累積資訊
  • 觀察成效與優化
  • 嘗試多種廣告
  • 拓展更多關鍵字
7.實際單次點擊費用
實際單次點擊費用(CPC)=在自己廣告排名後的競爭對手廣告評級/(自己的品質分數+自己額外資訊預期效果) + NT0.3 (美分換算過來)
自己額外資訊預期效果:一開始不知道這數字

8.製作有效文案的6大訣竅
  • 與廣告群組中的關鍵字高度相關
  • 在廣告中加入能使用的符號,相關額外資訊
  • 具體化,數字化業務相關資訊:3件899(明確,知道多少錢),2件6折(單價高,高檔精品)
  • 加入號召性詞語:巨匠電腦,立刻填表
  • 遵守廣告政策
  • 連結到最相關的到達頁面:若點廣告進到分類頁面,不是想要的物品,就不是好的到達頁面

考試注意事項
  1. 註冊一個Google Account並加入Google Partners應考
  2. 從6個考試內通過2格即可取得證照
  3. 基礎與進階考試時間120分鐘,80分以上可取得證照
  4. 如果沒有通過,七天後才能線上重考
  5. 考試無法暫停,答案確定就不能修改
  6. 由於是線上考試,建議把參考資料準備好,若有不會可以馬上翻 (注意考試時間)
  7. Google火星人計畫的考試流程指引

考完試後就能取得證書囉~祝大家考試順利~
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